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多项计谋战败 酒鬼酒策划手段遭疑
时间:2018-08-04 04:04  浏览次数:

  克日,酒鬼酒新版麻袋酒瓶包装因涉常识产权纠纷被告上法庭。其前期投入大量资源打造的产物商标形象有被舍弃的风险。

  与此同时,酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月休业,北长进军世界的计谋就此停留,外界以为这是酒鬼酒策划计策冒进所致。而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”项目也被质疑是借用风口观念炮制的营销噱头,市场并不买账。

  在一系列实行均遭到质疑后,酒鬼酒对旗下产物举办了提价,并于近期公布将强项高端蹊径。说明以为,因为酒鬼酒自身策划存在诸多题目,其改走高端蹊径的远景并不清朗。

  新版包装陷行使纠纷

  2018年1月12日,石磊文化公司诉酒鬼酒常识产权转让条约纠纷一案在湖南省高级人民法院开庭。

  据相识,酒鬼酒独具特色的麻袋陶瓶分为1987年版和2007年版。2007年6月21日,美术人人黄永玉将2007版包装计划的常识产权转让给石磊文化公司。随后,石磊文化与酒鬼酒签署《“酒鬼酒”新版包装计划常识产权力用权转让条约》,将该款包装计划的常识产权转让给酒鬼酒公司。

  酒鬼酒公司在条约中理睬,在从此订购“酒鬼酒新版常识产权”包装物时,岂论采纳何种确定供货商的方法,石磊公司均享有在平等供货前提下的优先权,并享有知情权。条约签署后,酒鬼酒公司对“酒鬼酒新版常识产权”具有永世性专用行使权,即除其之外的任何人均不能行使。

  而石磊公司是否得到酒鬼酒新版包装订单的知情权和优先权,成为此次两边分歧的核心。

  2016年8月,石磊公司以著作权转让条约纠纷为由将酒鬼酒告上法庭。湘西中院以为,酒鬼酒未组成基础违约,并于2017年9月3日讯断驳回石磊公司的诉讼哀求。石磊公司随后提起上诉。

  2018年1月12日,湖南高院二审开庭。庭审中,两边就是否保障了石磊公司优先采购权和知情权各自为政,但在庭审竣事时均表达了乐意调整的意向。法庭公布,如调整不成,将择日宣判。

  白酒行业专家蔡学飞说明以为,此次纠纷势必会影响新版包装酒鬼酒的贩卖,其前期投入大量资源打造的产物商标形象有被舍弃的风险。中国食物财富评述员朱丹蓬则以为,这一常识产权纠纷凸显出酒鬼酒公司运营程度存在题目,甚至在推行条约及相干细节的把控上呈现马虎。

  为相识进一步环境,新京报记者多次与酒鬼酒相干认真人接洽,但该认真人称“在外地”,制止发稿仍未回覆。

  北方基地休业被指冒进

  除包装计划陷入纠纷外,酒鬼酒北方基地的休业也深受外界质疑。

  2012年头,酒鬼酒供销有限公司和新乡市新平川酿酒厂配合出资,在经济并不发家的新乡市延津县城郊创立了酒鬼酒河南公司。两边还在新乡市延津县财富集聚区南区投资5亿元建树了酒鬼酒“北方物流基地”,整个项目占地500亩,构筑面积55000平方米。

  两项投资曾被酒鬼酒视为“十二五”时代的重要机关,是其北上实现世界化阶梯的重要一步。然而短短5年后,即2017年5月,酒鬼酒河南有限公司及酒鬼酒河南北方物流基地便宣告休业,其世界化阶梯亦随之停留。

  但酒鬼酒的贫困并未因此遏制。不只有多名经销商反应未拿到上述休业公司的欠款,尚有媒体质疑酒鬼酒河南公司存在涉嫌未批先占土地、建成后定向招标等违法举动。

  对此,酒鬼酒回应新京报记者采访时称,酒鬼酒河南有限责任公司、酒鬼酒河南北方基地贩卖公司依法休业重整已被法院受理。酒鬼酒河南有限责任公司的相干土地均为依法取得。

  “北方基地休业凸显出整个酒鬼酒的冒进。”朱丹蓬以为,以酒鬼酒不敷10亿的体量,基础没有须要在河南成立基地。从财富角度看,这袒暴露酒鬼酒策划决定方面存在题目。

  白酒行业专家蔡学飞则以为,连年来陪伴高端酒水回暖,酒鬼酒业绩有所反弹,但因为体量较小,在成持久轻易袒露内部打点短板,“北方基地的休业就是这个进程的功效。”

  2012年,酒鬼酒因“塑化剂”变乱其销量和股价受到严峻冲击。随后白酒行业进入深度调解期,酒鬼酒成长陷入低谷,2013年和2014年持续吃亏,直到2015年实现净利润0.89亿元,公司股票才取消退市风险警示。

  近两年,跟着白酒行业逐渐回暖,酒鬼酒业绩有所回升,但对比2012年仍大幅缩水。2017年前三季度和2016年,酒鬼酒净利润别离比2012年同期缩水74%和77%。

  试水“共享窖池”遭质疑

  在北方基地宣告休业后,酒鬼酒改走高端蹊径。

  2017年11月,酒鬼酒对旗下产物价值举办了大幅上调,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)的零售价由498元提至568元,涨幅高达70元/瓶。此次调价从2017年12月15日起施行,酒鬼酒也借此乐成登岸500元以上价值带。

  酒鬼酒股份有限公司副总司理、酒鬼酒供销有限责任公司总司理李明近期暗示,2018年酒鬼酒将“做中国文化酒的引领者”,继承打造高度柔和红坛酒鬼酒的“国宴品格”形象。据其先容,2017年,高度柔和红坛酒鬼酒先后6次表态G20、金砖五国等宴会。而红坛自上市以来的18个月里,已10次表态“国宴”。

  对付酒鬼酒的高端蹊径,蔡学飞暗示,作为中国最早的“文化酒”,酒鬼酒自己具有高端化的基因,但受到塑化剂等变乱影响,其商标受损,从世界范畴看仍在规复期。思量到酒鬼酒商标文化调性与企业局限较小,不太也许改变现有的高端白酒名堂。

  与此同时,酒鬼酒提出“共享窖池”观念及相干项目,并称此举是为经销商提供窖池专属定制处事。每个窖池仅招募一位“窖主”,设定一个专销地区,可及时调查酿造进程。不外有经销商汇报新京报记者,很多经销商对“共享窖池”怎样带来收益持张望立场。

  “就此刻白酒市场情形和厂商相助模式而言,这个项目更多的是营销噱头,并非真正意义上的平台共享。” 白酒营销专家晋育锋说,酒鬼酒固然暗示“窖主”可以通过监控调查窖池状况,但就窖池现实运行的产出而言,仍存在信息差池称的环境。

  2016年头,中粮全面经受酒鬼酒。中粮酒业董事长王浩克日暗示,两年多来,通过聚焦焦点产物、梳理产物价值系统、增强企业打点、贯彻“文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼”商标计谋,酒鬼酒商标影响力和业绩晋升明明。中粮方面还期盼酒鬼酒能早日从头跻身行业火线。

  蔡学飞以为,酒鬼酒策划仍存在亟待办理的题目。其产物布局不完备,中低端没有产物群,没有形成流量基本;中高端焦点产物固然不绝进级,可是贩卖多年有老化倾向,同时其差别化商标特色有弱化趋势。而放到世界市场,酒鬼酒还需面临商标力、产物力不敷的题目。




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文章编辑: 采集侠
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